玩转电竞虚拟偶像 雷神打开品牌新交互格局

如今,越来越多的虚拟偶像不断涌入市场。伴随技术的飞速突破,令2D延伸至3D、平面转成了立体,早年由动漫Hold住80/90后一代,如今有数字偶像深入00/10后之心。年轻人的喜好跟随时代更迭,从未停歇。

而Z世代的崛起,属于他们的世代产物也随之而出,虚拟偶像可谓是最具代表性的产物之一。之所以虚拟偶像成为新世代年轻人的宠儿,因为具备诸多人物偶像无法比拟的优点:虚拟偶像是完美无瑕的,它可以充满正能量,能够依靠自身正能量的发挥去激励年轻人不断的学习和成长;虚拟偶像的三观极正。一部充满剧情的动漫中,就算是反面人物到最后不是被感化,就是被消灭,给人的教育观都是很好的。所以,无论年轻人把好人还是坏人当作虚拟偶像,都会产生一个正确的价值观。好的虚拟偶像有激励作用,坏的虚拟偶像有警示作用。

2020年被称为“虚拟偶像元年”,根据艾媒咨询数据显示,在经历了连续3年超50%的增长率后, 2020年中国虚拟偶像核心市场规模达34. 6亿元,带动周边市场规模645. 6亿元,而这两组数据在2021年都将增长70%。如此规划化的增长,导致娱乐厂牌、游戏厂牌、互联网巨头都在争相布局虚拟偶像,欲在此赛道抢得先机。

当然了,虚拟偶像的成功背后离不开科学技术的迅速发展。近年来,语音与歌声合成软件的普及,引擎技术的崛起,让虚拟偶像制作更加便捷,渲染更加线D全息投影与VR/AR 技术的升级迭代,让其能向观众实时提供反馈互动。

所以,科技公司也逐渐进入虚拟偶像赛道,在这其中,做的最完善的,有属于自己生态体系的雷神科技,率先推出“雷神女团”形象,团内包含了队长ZERO和队员Zoey、Joyce、银翼以及IGER共五位成员,从传统3C品牌圈,跨界到年轻人热衷的IP潮玩圈,令雷神品牌成功破圈,一举成为了年轻人的潮流伙伴。

如今,95后、00后已经成为社会担当和消费主力,他们并不像大多数认为的那样:生活太过丰裕,丝毫没有拼劲儿,在这帮被称之为Z世代的年轻群体心中,仍然藏着一簇火焰,需要用他们热爱的事物来点燃。

雷神科技深刻洞察年轻人心理需求,让品牌走进二次元的世界,或是让二次元内容跳到“现实”中来,完美的令二者相互融合,从而通过二次元的本质特征,迅速成为让年轻人接受和认同的品牌,这也是雷神女团虚拟偶像诞生的初衷。

长久以来,雷神不停的与粉丝通过各种方式交流沟通,不定期的组织线上、线下活动,一方面拉近与粉丝的距离,相互变为最亲近的“家人”,另一方面,也能够从中获取关于品牌发展和产品迭代的建议,使得每一位粉丝成为共同助力品牌打造极致的游戏体验的产品经理。

正是有如此贴近年轻人的交互方式,使得雷神“和年轻人交朋友”并非是一种口号和形式,而是品牌在提升价值及扩大影响力时,基于年轻人的角度出发,结合在数字化用户标签的时代背景下,找到与时下年轻人兴趣的交点所在,此时再搭配适当的二次元内容才会取得成功。

对于二次元营销,雷神认为,不只是新品牌适合入局,各类品牌皆可玩,核心在于目标人群是否年轻。并且二次元注重的是内容价值与品牌的联合,因此,雷神原创IP,打造“有颜有料,能打能撩”的五人女团形象,直接与粉丝喜好达成一致。

每位女团成员,雷神都赋予其个性。以女团队长ZERO为例,起名出自于雷神最强劲性能的电竞笔记本产品:ZERO。她的个性十分鲜明,可盐可甜,清纯中不失性感、妩媚和诱惑,别看只有20岁的年龄,却热衷于电竞、跑车、各种美食以及疯狂拍照。而且,金牛座的她也常常把“行不行了你”、“你随意吧”挂在嘴边,颇有性格。

另外,在其他四位成员中,银翼的表现最为突出,目前称得上是成员中最优秀的。她外表酷飒,内心却是个废萌,吸引了众多Fans的热爱。作为雷神银翼电竞显示器的代言人,处女座的她做事干净利落,从不拖泥带水,并有着极为细腻的心思,与电竞显示器的极速响应时间和优秀的显示效果风格甚是吻合。从其崇拜二手玫瑰、新裤子乐队等摇滚乐队的风格来看,银翼也是个拽酷甜美少女。

随着银翼越来越受玩家喜爱,雷神也专为银翼打造了完整的营销方案。其中不仅包含定制盲盒人偶、破壳之时海报、银翼形象表情包,甚至还包括独立的银翼虚拟偶像B站号和抖音号等等。据了解,未来银翼虚拟偶像还将会推出银翼相关漫画和真人COS Show等更加深入年轻用户心的活动举措,每一项都很戳中年轻人的喜好关键。

从这些营销动作中我们不难看出,雷神立志要将虚拟偶像生态化,要做科技IP里最时尚的、时尚圈里最科技的品牌,当然这也是雷神最为擅长的。这些可爱又不失潮酷的系列产物,彰显了雷神品牌对年轻人潮酷文化的完美诠释。

在所有拓展年轻人市场的品牌中,雷神可以说是个特例,它的做法与成功值得研究。要做到懂年轻人,与他们在一起,一言一行都要和他们匹配,品牌文化必须与年轻人相契合。

所以,雷神认为,虚拟偶像不仅是真人套了一层虚拟的立绘,而是用虚拟角色抹平了中之人的外在差距,衬托出有趣的灵魂,品牌的人格化能够更好的传递情感,让更多消费者了解品牌,也表达了雷神更懂年轻人,更贴近年轻人的信心。

其实,推出一个号称面向年轻人市场的品牌,非常容易,这也是很多厂商都会想到和做到的,但重要的是,如何让这个品牌持续输出年轻人想要的产品和体验。

电竞生态全场景是与年轻人打成一片的最佳方式之一,多年来,雷神科技对于电竞生态全场景有着长期的关注和投入,其曾推出电竞游戏终端及全部周边产品,并通过跨界、破圈等策略,与年轻的电竞玩家建立情感沟通,扮演着电竞解决方案的领先者,推动电竞产业不断前行。

可以说打造出年轻人喜欢的笔记本电脑只是雷神品牌战略的一部分,更重要的是要打造一个覆盖年轻人工作、生活、娱乐等电竞生态场景,建立年轻用户根据地才是雷神扩展电竞市场所需要的。

因此,在这个环节中,不能缺少二次元内容的输出。雷神也预判到,当未来随着基建越来越完善,先进的二次元内容也将越来越“平民化”,让更多内容创作者使用底层技术创作内容。例如专业形象制作者从绘图、视频、动画、3D建模到AR/VR的大众化演进,在新生代审美的推动下,二次元内容所能圈住的用户群体会越来越多,利用平台及KOL的差异化优势,推动整体生态的加速前进。

雷神虚拟女团从诞生之日起,就与年轻人玩在一起,给年轻人想要的产品与体验,凸显雷神品牌的初衷。雷神不是一个简单的电脑品牌,它打造的是一种年轻人生态、年轻人场景、年轻人文化。

如今,95后、00后是社会的中坚,他们绽放自我、独具一格,他们生而向上,雷神是为年轻人而生的文化IP品牌,不止是年轻人的助力者、赋能者,也是同行者。

现在的PC市场一片红海,随着越来越多的厂商入局,产品趋向大同,雷神通过虚拟偶像女团来打破这种格局。他们更注重年轻群体的声音,能与粉丝玩在一起,用虚拟偶像拟人化的方式,让它们更有温度、有个性、有喜好、有情怀,为年轻人传递正确的价值观和正能量,助力年轻人追求和实现自己的梦想。

从虚拟偶像女团的身上我们可以看出雷神品牌过往的身影,也看得出未来的影子,是面向年轻人的PC品牌,也是面向年轻人的生活方式品牌。不要小看年轻人,不要小看雷神女团,它不单是潮流的走向,也是品牌展现张力、活力的载体,还是维系年轻人群体的纽带与平台,更是一个品牌文化的多元化的展现与传承。

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