艾媒解读:企鹅电竞停运、裁员?游戏直播平台进入“整合”阶段

近日,有关游戏直播平台企鹅电竞要关闭的消息,盛行于网络。据目前各路消息显示,企鹅电竞最晚可能于今年6月结束运营。有很多企业电竞的主播甚至在微博上发表了离别感言。目前,企鹅电竞中心对此的回应是:正常运营中,一切以官方通知为准。

艾媒咨询CEO兼分析师张毅认为,企鹅电竞疑似停运的背后,反映出电竞行业或者说游戏直播行业发展到现在的局面之后,出现了“整合”态势,这是进入到新市场环境下所采取的一种策略。值得关注的,当前几大主流游戏直播平台的背后,都有着腾讯的身影。未来游戏直播市场,很可能由此转换格局。

在企鹅电竞的广场板块留言中,很多主播发表了离别感言。据业内人士透露,企鹅电竞内部目前正在进行调整。企鹅电竞目前运营正常,相关方面对这一传闻的回应是:一切以官方通知为准。

2019年熊猫直播出现倒闭,此次企鹅电竞出现“疑似停运”的传闻、很多主播纷纷发布离别感言,传递出一种新的动向:电竞或者游戏直播行业发展在经过快速爆发之后,已经进入到一个新的“平台期”。甚至有坊间舆论认为,游戏行业正在逐步褪去高光,并且有的游戏主播相关企业开始出现裁员现象。

回顾过去5年左右的时间,电竞或者游戏直播平台发展迅速。除了企鹅电竞之外,还有B站、斗鱼、虎牙、快手。值得一提的是,这些游戏直播平台的背后股东,都有腾讯的身影。

电竞虽然近几年发展迅猛,看起来火爆,但很多人对于这个行业多少存在疑虑态度。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021年中国电子竞技产业运行监测报告》显示,超九成的电竞用户对于电竞职业表示接受态度,但其中52.5%的用户表示电竞作为职业在未来发展空间上有一定的局限性。

可以作为参考的现象是,2018年之后国内游戏版权号逐步收紧;去年8月30日,国家新闻出版署发布了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,其中规定“严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间,所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务,其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务”。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,企鹅电竞出现“疑似停运”的传闻表明,整个电竞行业或者游戏直播市场进入到了“整合期”。

首先,从市场格局看,几大游戏直播平台背后都有腾讯的身影。换句话说,腾讯可以在几大主流平台之间,调整不同的市场策略:初期为了抢占游戏直播领域的机会,采取多方面“占坑”的策略;等到所有的“坑”都占满了之后,再做进一步的调整。

其次,从监管层面看,国家层面进一步严控网络游戏领域的措施,使得游戏平台需要进行相应的调整。根据2021年8月国家新闻出版署发布的防止网络游戏沉迷的管理通知,网络游戏业普遍收缩。企鹅电竞的此次调整,多少与当前监管政策有关。

最后,从实际业务看,电竞行业需要在各种“大干快上”之后,重新理顺电子竞技和游戏直播的关系。国家对于电子竞技采取的认可和支持的态度,电子竞技从2019年开始成为国家规定的体育运动,还成为了亚运会正式比赛项目。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,有58.4%的电竞用户认为电子竞技是一种电竞运动,当然仍有部分人认为电子游戏比赛没有达到“竞技”层面。

在实际运营过程当中,很多网络平台有着“偷换概念”的倾向,把游戏直播当成电子竞技。张毅认为,电子竞技是相对大的概念,包含了游戏直播;而游戏直播只是电子竞技的一种手段。有的网络平台在二者关系上出现混乱,过多进行游戏直播,很容易导致各种风险。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询2022年中国电子竞技用户行为研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

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